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Diciembre llega a su fin, y con él se acaba este extraño 2020. ¡Gracias a Dios! pensaréis muchos de vosotros (entre los que me incluyo…). A estas alturas, no creo que haya nadie que piense que, al menos durante el primer semestre, 2021 vaya a ser muy diferente de...

Reconozco que más de un año (y de dos) he soltado más de una lagrimilla al son de la melodía del “vuelve, a casa vuelve” de turrones El Almendro, que he esperado con interés la noticia sobre quién protagonizaría el anuncio de las burbujas Freixenet y que he contestado...

Cuántas veces habrás escuchado expresiones del estilo“¡Uf! ¡Qué caro!” o “Es demasiado caro para mí en este momento”cuando has presentado un presupuesto a un cliente. O del tipo:  “No importa, me costó muy barato” cuando se te rompe algún producto tras poco tiempo de...

El mundo de la creatividad es infinito, porque las ideas lo son. A un mismo objetivo pueden corresponderle un sinfín de posibilidades creativas en forma de campañas, anuncios, artículos, mensajes, acciones o eventos. Además, el mundo digital ha elevado...

Me considero una persona creativa, pero nunca he trabajado directamente en un departamento creativo. Sin embargo, en mi profesión como Directora de Marketing, sí que he tenido la oportunidad de trabajar con perfiles creativos como diseñadores gráficos, directores de...

El posicionamiento se refiere al lugar que ocupa una marca y todas sus asociaciones (características, atributos, personalidad e imagen), en la mente de una persona,de manera distintiva frente a sus competidores. Es importante no confundirlo con el posicionamiento de...

Soy especialista en marketing deportivo. Durante mi época como directora de marketing del Club Natación Sabadell, me enfrenté a la necesidad de potenciar la marca personal de algunos de nuestros nadadores estrella. Por desgracia, la natación tiene una ventana de...

Decía Pirelli, en aquel famoso eslogan de los años 90, que “la potencia sin control no sirve de nada”. Pues lo mismo ocurre con el trabajo de marca personal, que sin estrategia no sirve absolutamente para nada. Hace ya un tiempo que el concepto de “marca personal”...

Solemos creer que los consumidores tomamos las decisiones de compra basándonos en variables racionales como el precio. Siento desilusionarte, pero no es así. Y no lo digo yo, lo dice la neurociencia. Gracias a los avances científicos sobre el cerebro humano hoy...

En esencia, las relaciones con los clientes son, o deberían ser, relaciones personales. Y es que por mucho que queramos centrarnos en hablar de cifras, precios, ventajas competitivas, descuentos y ofertas, la realidad es que no va a ser sólo eso lo que hará que un...